----------------------------------------------------
El
último momento de inflexión importante en la evolución iconográfica de
Santa Claus tuvo lugar con la campaña publicitaria de la empresa de
bebidas Coca-Cola, en la Navidad de 1930. Como cartel anunciador de su
campaña navideña, la empresa publicó una imagen de Santa Claus
escuchando peticiones de niños en un centro comercial. Aunque la campaña
tuvo éxito, los dirigentes de la empresa pidieron al pintor de Chicago
(pero de origen sueco) Habdon Sundblom que remodelara el Santa Claus de
Nast. El artista, que tomó como primer modelo a un vendedor jubilado
llamado Lou Prentice, hizo que perdiera su aspecto de gnomo y ganase en
realismo. Santa Claus se hizo más alto, grueso, de rostro alegre y
bondadoso, ojos pícaros y amables, y vestido de color rojo con ribetes
blancos, que eran los colores oficiales de Coca-Cola. El personaje
estrenó su nueva imagen, con gran éxito, en la campaña de Coca-Cola de
1931, y el pintor siguió haciendo retoques en los años siguientes. Muy
pronto se incorporó a sí mismo como modelo del personaje, y a sus hijos y
nietos como modelos de los niños que aparecían en los cuadros y
postales. Los dibujos y cuadros que Sundblom pintó entre 1931 y 1966
fueron reproducidos en todas las campañas navideñas que Coca-Cola
realizó en el mundo, y tras la muerte del pintor en 1976, su obra ha
seguido difundiéndose constantemente. (para conocer a Santa Claus lea aquí)
No comments:
Post a Comment